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銀蛇賀歲，萬象更新。2025年春節，是首個“非遺版”春節，黃山文旅市場一派紅火：龍騰魚躍、非遺體驗、民俗展演、新年市集、花樣“村晚”熱鬧非凡，將新春佳節的氛圍感直接拉滿，呈現出“非一般”的精彩。
市文旅局相關數據顯示：春節假期，全市各景區點共接待游客331.4萬人次、同比增長38.31%。1月28日8時至2月4日8時，全市住宿業入住61.15萬人次、增長16.5%，其中民宿過夜16.12萬人次、增長53.6%。入境過夜游客1048人次、增長50.65%。黃山市上榜攜程平臺非遺熱門目的地，黃山風景區入選同程旅行2025春節熱門景區TOP10。
“非遺”春節多姿彩
春來魚龍舞，非遺慶新年。
這個春節，文旅部非遺司聯合抖音公益發起非遺賀新春活動，選取徽州魚燈作為春節非遺民俗重點推介。歙縣魚燈火爆出圈，成為新春集聚人氣的“流量密碼”，上榜美團旅行2025年春節“十大非遺熱門玩法”，為安徽省唯一。中國駐美大使謝鋒在網絡上發布瞻淇魚燈視頻。視頻中，伴隨著喧天的鑼鼓，大魚在村巷游走，全村燈火絢爛，引發外國網友頻頻點贊。通過短視頻、網絡直播，瞻淇魚燈游出大山，天南地北涌來的游客將瞻淇村圍得水泄不通，一條“魚”讓這座千年古村迎來了前所未有的“潑天流量”。春節期間，瞻淇村接待游客7.3萬人次、增長457%。有著近800年歷史的瞻淇魚燈代表著人們對美好生活的向往和追求，如今已不僅僅是一場民俗表演，更是一種文化的傳承和情感的寄托，已經成為徽州獨特的非遺和文化IP，成為向外界展示徽州傳統文化、吸引游客的一張特色名片。
不只歙縣，屯溪區三江口歷史文化街區、徽州區西溪南、休寧縣齊云山生態文化旅游度假區、祁門縣平里鎮梅南公園、黟縣宏村……徽州各地的魚燈表演同樣精彩有看頭。
非遺與春節相遇，是一場傳統與現代的美妙交融，是中國傳統文化在新時代的生動演繹。在黃山風景區，游客拿起塑板，再加上油墨、滾筒、宣紙，親手體驗徽州版畫拓印；齊云山生態文化旅游度假區緊扣“非遺”主題結合“祈福”文化，推出“祈福逍遙游”“逍遙徽州集”“白岳夜逍遙”等文旅活動；“黃山七四七 盛世太平年”非遺賀新春、祁門縣“非遺賀新春 ‘祁’妙中國年”東街游園會、黃山演藝城“非遺狂歡年”、鄉村戲劇匯、儺舞送福……迭代升級的新場景、新玩法為市民游客帶來徽州年新體驗。
黃山市目前擁有24項國家級非遺代表性項目、78項省級非遺代表性項目。這個春節，我市提前策劃、精心準備，圍繞“非遺賀新春 就在徽州過大年”主題，市縣企聯動打造“嬉燈接福”“新春奇妙夜”等各類非遺年俗活動520余場，為廣大市民和游客送上了一場場精彩紛呈的文化盛宴，“非”常有“遺”思的年俗成為最具吸引力的文旅流量，讓年味更濃、節日更歡樂。
就在徽州過大年
從白天到夜晚，從山上到山下，從城區到鄉村，我市新春文旅活動持續上新。
光明頂上舞金龍、迎客松前魚燈舞……這個春節，黃山風景區圍繞“非遺賀新春 就在黃山過大年”主題，為海內外游客精心準備了百余場次極具徽州非遺特色的年俗活動，將金龍巡游、魚燈起舞、非遺版畫、黎陽仗鼓、手工福袋、窗花剪紙等各類非遺民俗搬上山巔。游客們在欣賞美景的同時，可以拓印一幅獨具徽州文化魅力的版畫，也可以制作一個香囊，還可以親手打制一枚食桃，盡享徽州傳統文化的非凡魅力。8天假期，黃山風景區接待游客人數超20萬。
人們常說，最有年味的地方在鄉村。我市現有16個中國歷史文化名村、310個中國傳統村落，每年春節各村都會舉辦各具特色的年俗活動，吸引各地游客參與其中，體驗徽州的年味。春節期間，祁門縣溶口鄉奇嶺村“村晚”熱鬧上演，村民們登臺當主角，唱響新春贊歌；休寧縣流口鎮流口村鑼鼓喧天，200余米長的板凳龍在村中游走，巡游活動持續近3個小時，吸引800余名游客前來“圍觀”；黃山區仙源鎮舉辦的新春祈福游“源”會盛況空前，“軒轅車會”“吉慶魚燈”輪番上演；徽州區巖寺“上九”廟會火熱開市，900多個展位前人頭攢動。我市舉辦40余場次“徽動消費 悅享黃山”系列消費促進活動，點燃春節消費熱潮，商務部門監測的32家重點商貿服務企業銷售額3466.7萬元、增長21.94%。
春節“申遺”成功，加上240小時過境免簽新政紅利釋放，今年，不少外國友人奔赴黃山，親身體驗原汁原味的中國年，感受徽州文化魅力。來自馬來西亞的“90后”游客李舒恩此前在網上看到徽州魚燈的視頻，知道黃山有很多民俗文化展演，便與朋友相約來黃山深度體驗中國非遺年；1月28日，除夕夜，在黃山區湯口鎮過年的外國友人揮墨寫春聯、圍爐品香茗，體驗徽州年俗。在黟縣宏村經營民宿的奧地利人阿明非常喜愛中國文化，這個春節是阿明同家人在黟縣度過的第3個春節，他們與村民游客一起，包粽子、打食桃、寫春聯，學習非遺手工技藝，看徽州民俗表演，歡歡喜喜過大年。
徽州文化主題展、藝術攝影作品展、親手拓“福”、金蛇拓印、版畫制作……春節期間，我市各大文博場館化身“文化會客廳”，將傳統節日與文化體驗相結合，解鎖新年最有文化味的打開方式。
花式寵客“不打烊”
“在瞻淇，不僅有好看的魚燈，更有溫暖的人和事。在那里，我遇到了太多善良的瞻淇本地人，他們熱情、友善、好客。出門在外旅游，竟然生出一種歸家的感覺。”來瞻淇看魚燈，大連游客感受到了瞻淇人的熱情與溫暖，寫下了這封言辭懇切的感謝信。
自農歷正月初二起，瞻淇魚燈火爆出圈，吸引上萬游人涌入古村，面對始料不及的考驗，當地迅速響應，政府部門及時發布致市民和游客的倡議書，為瞻淇開啟“預約制”，新增停車場和免費擺渡接駁公交車，開放全縣黨政機關、企事業單位停車區域，全力以赴迎接游客；交管部門到崗到位疏導交通，志愿者為游客提供溫馨服務，村民自發組織起來為堵在路上的司乘人員送上熱水和雞蛋，讓游客在欣賞魚燈盛宴的同時，感受到小城的溫暖。
為緩解“停車難”，春節假期，我市180家機關企事業單位停車場的6395個停車位錯時免費對外開放，中心城區18條主干道2360個路側泊位實行免費停車，全市323處停車場、約2.9萬個停車泊位接入智慧黃山停車引導系統。黃山風景區除免費開放管委會大院等機關事業單位停車場供游客車輛停放外，還臨時增加了南大門多功能廣場作為應急停車區，供游客免費使用；運用人工智能技術研發的AI旅行助手智能體，累計服務用戶超12萬人，回復咨詢超90萬次，以務實舉措讓游客安心舒心放心。
菜品精選徽州特色美食，每日不重樣，五菜一湯，有葷有素，僅需10元……這個春節，黟縣宏村鎮推出“寵客”福利，政府機關食堂面向所有來宏村的游客開放，還將政府一樓打造成暖心驛站，提供茶水、暖貼、充電等貼心服務，同時開放政府區域內停車位供游客免費使用。
我市全域開啟春節“寵客”模式，山上山下聯動共管，在景區景點等重點場所設立旅游志愿服務點，為游客提供各類貼心服務，以“寵客真心”換“游客動心”，為海內外游客留下一段年味十足、熱情難忘的春節記憶。
這個春節，五湖四海的游客不僅為黃山的魚燈出游、非遺民俗點贊，更為黃山溫暖如春的服務豎起了大拇指。
編輯：葉淑君