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最近一段時間，“村超”“蘇超”“浙BA”等體育賽事火熱，“跟著賽事去旅行”“票根經濟”等吸引著廣大消費者。隨著越來越多的民眾積極參與體育運動，我國體育產業迸發出旺盛生命力，不但能滿足人們對健康生活的追求，還輻射帶動健康管理、運動科技、技能培訓、住宿餐飲、文化旅游等相關產業發展。

體育上場，帶動消費上揚。近年來，我國體育產業進入發展快車道，新業態新模式不斷涌現?！笆奈濉睍r期，體育產業增加值以年均11.6%的速度增長。不少城市挖掘各類“金角銀邊”空間，配備小而美的全民健身場地設施，為群眾參與體育運動創造便利條件。許多商業購物中心引入室內滑雪場、攀巖館、球館等體育設施，打造多元化、沉浸式消費場景。體育產業還與不少產業跨界融合，如觀賽旅游、戶外運動旅行等“體育+旅游”模式受到年輕消費者青睞，體育動漫、體育影視等“體育+文化”業態豐富民眾精神生活。

黨的二十屆四中全會作出部署，要求“統籌推進群眾體育和競技體育發展，加快建設體育強國”。激活體育產業消費“一池春水”，還需在豐富供給、完善管理等方面下功夫，為產業發展注入更多活力。

豐富體育產品和服務供給。完善體育場所建設規劃，推動體育場館設施合理布局，擴大優質服務覆蓋范圍。鼓勵改造升級體育場館，加快向綠色、低碳、智能等方向提升。支持培育具有原創性和獨特性的體育IP，鼓勵企業開發原創特色IP周邊產品。構建多層次體育賽事體系，提高職業賽事發展水平，支持地方培育具有自主知識產權和國際影響力的品牌賽事。鼓勵企業設計研發更多戶外運動產品和服務。

培育壯大體育經營主體。鼓勵體育企業在數字化升級、智能器械裝備研發等方面加大投入，提升品牌競爭力。加快助企惠企政策落地，支持民營企業參與體育產業投資建設。鼓勵地方搭建優質對接平臺，深化體育產業交流合作。引導金融機構優化投融資服務，發展知識產權質押貸款等業務，支持符合條件的體育企業上市和發行債券。

完善體育市場管理。優化體育賽事活動審批流程，推行大型體育賽事活動安全許可“一窗受理”“網上辦理”，壓縮審批時限，降低企業的制度性成本。建立健全預付式體育消費領域資金監管制度，加強風險預警。