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今年以來，群眾體育賽事熱潮涌動(dòng)，“蘇超”迅速走紅，各地“城超”紛紛涌現(xiàn)；“浙BA”將科技感注入賽場(chǎng)，提升觀賽體驗(yàn)；“豫排”重燃女排精神，激發(fā)參與熱情……本版今起推出“群眾體育賽事觀察”系列報(bào)道，從多地群眾體育賽事火熱的實(shí)踐出發(fā)，探尋推進(jìn)全民健身、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的特色路徑。

——編者

10月18日和19日，兩場(chǎng)江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）半決賽通過點(diǎn)球大戰(zhàn)決出勝負(fù)，泰州隊(duì)和南通隊(duì)將在11月1日的決賽相遇。兩場(chǎng)半決賽總計(jì)近10萬的觀眾人數(shù)以及賽場(chǎng)外不計(jì)其數(shù)的話題數(shù)量，進(jìn)一步折射出這項(xiàng)群眾體育賽事的熱度。

今年以來，多地“城超”成為中國(guó)足球現(xiàn)象級(jí)的存在。在“蘇超”帶動(dòng)下，“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等陸續(xù)加入群眾足球賽事版圖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已經(jīng)有不低于10個(gè)省區(qū)市舉辦了城市聯(lián)賽。以“體育+文旅”為基本辦賽模式的“城超”，正以其豐富的內(nèi)容和話題引發(fā)高關(guān)注度。

“票根經(jīng)濟(jì)”能否持續(xù)

已經(jīng)進(jìn)行84場(chǎng)比賽的“蘇超”，共有237萬余名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，場(chǎng)均2.8萬人。

10月18日的首場(chǎng)半決賽，江蘇南京奧體中心迎來61565名觀眾，接連第六次打破“蘇超”單場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄。通過低票價(jià)策略和全民參與模式，“蘇超”激活了文體旅商融合的消費(fèi)活力，一張票根撬動(dòng)了城市文旅消費(fèi)。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測(cè)算，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

開賽之初，“蘇超”的贊助商總數(shù)只有6家，幾輪比賽之后，巨大流量引來品牌方的熱情響應(yīng)。根據(jù)賽事組委會(huì)9月28日公布的名單，“蘇超”贊助商總數(shù)升至35家。

“蘇超”成功的案例在前，9月下旬開幕的“川超”也不容小覷。揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，四川成都雙流體育中心場(chǎng)外，足球嘉年華和車展區(qū)熱鬧非凡。嘉年華營(yíng)收超400萬元，體育場(chǎng)館半徑1公里內(nèi)的餐飲門店銷售額平均增長(zhǎng)15%以上；車展區(qū)銷售新車、二手車582臺(tái)，合計(jì)銷售額約1.08億元。“‘川超’是一項(xiàng)全民參與的賽事，也是一次文體旅融合的探索。”四川省文旅廳總規(guī)劃師肖婷說，四川將以“川超”各主場(chǎng)城市為重點(diǎn)，發(fā)放“賽事門票+景區(qū)門票+住宿優(yōu)惠”系列大禮包。據(jù)測(cè)算，此輪大禮包優(yōu)惠將超過5000萬元。

10月中旬在遼寧省葫蘆島市和本溪市兩個(gè)主場(chǎng)舉辦的“遼超”比賽，均出現(xiàn)開票“秒光”的情況，五六千人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。遼寧省足球運(yùn)動(dòng)中心副主任、遼寧省足球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王亮表示：“‘遼超’要體現(xiàn)自己的特色，找到最適合自己的‘賽事+’。各地正通過組織票根經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，打造‘跟著賽事游遼寧’品牌線路，與商圈、餐飲店、景區(qū)等聯(lián)動(dòng)，推出跨場(chǎng)景優(yōu)惠，將單次消費(fèi)轉(zhuǎn)化為多場(chǎng)景消費(fèi)。”

中平體育董事長(zhǎng)姚振彥認(rèn)為，“蘇超”等“城超”的成功，得益于政府推動(dòng)下的模式創(chuàng)新與資源整合，通過低票價(jià)搭建流量入口與消費(fèi)連接點(diǎn)，其可持續(xù)性遠(yuǎn)超短期補(bǔ)貼模式。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，政府的角色從‘辦賽’逐步變?yōu)椤钆_(tái)’，贊助商和企業(yè)也可以從單一的贊助轉(zhuǎn)為融入場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)共贏。”姚振彥說。

吸引全民參與，引發(fā)共鳴

不久前，一個(gè)僅有50多萬人口的非洲國(guó)家佛得角歷史性地首次闖入足球世界杯正賽。據(jù)報(bào)道，對(duì)足球的熱愛遍布這個(gè)國(guó)家——幾乎每個(gè)島都有自己的足球聯(lián)賽，觀眾為1000—5000人不等。這樣的聯(lián)賽拉動(dòng)了全體國(guó)民和整個(gè)社會(huì)對(duì)足球的關(guān)注度，各種資源隨之而來。

放眼國(guó)內(nèi)，多地“城超”也在做著相同的努力。

想方設(shè)法，打造一場(chǎng)全民參與的盛會(huì)。以“川超”為例，不少球隊(duì)的隊(duì)徽、隊(duì)名均面向社會(huì)公開征集。在揭幕戰(zhàn)上亮相的成都隊(duì)隊(duì)徽就是從上百份投稿作品中脫穎而出，以太陽(yáng)神鳥為設(shè)計(jì)元素，寓意球隊(duì)將以卓越的賽場(chǎng)表現(xiàn)推動(dòng)地域文化的傳播。各城市的隊(duì)名也充分體現(xiàn)了地域文化特色：樂山美食聞名遐邇，球隊(duì)就叫“味道非常隊(duì)”；雅安是大熊貓的“老家”，球隊(duì)就以大熊貓的古稱命名為“貊貊隊(duì)”……

普通人參與是賽事可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。“蘇超”500多名參賽球員中，65%以上是教師、程序員、快遞員等普通從業(yè)者，39歲的村支書戴虎攻入聯(lián)賽第一百球的視頻全網(wǎng)走紅，“球星來自身邊”的故事在觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈情感共鳴。

“城超”的旺盛生命力還來自與城市發(fā)展、社區(qū)生活的深度綁定，賽事轉(zhuǎn)化為激活城市資源的紐帶。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的《“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報(bào)告》顯示，超九成居民表示感受到賽事對(duì)城市文化體育帶來的積極影響，其中69.3%的居民反映，增強(qiáng)了對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感，50.2%的居民認(rèn)為，“蘇超”火爆的主因在于草根屬性強(qiáng)、順應(yīng)群眾需求。

讓人們重拾對(duì)足球的熱愛，并逐步形成系統(tǒng)、正向的足球文化，這也正是“城超”的珍貴所在。

“城超”的未來如何更精彩

明年的“蘇超”將會(huì)怎樣？

截至目前，組委會(huì)暫未公布明年的競(jìng)賽規(guī)程，但關(guān)于新賽季的新規(guī)與招商事宜已經(jīng)對(duì)外公布。如何讓賽事越來越精彩？這是“蘇超”要認(rèn)真思考的問題。

近日，江蘇省政府常務(wù)會(huì)議審議了《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》等文件。會(huì)議提出，要持續(xù)擴(kuò)大城市足球聯(lián)賽溢出效應(yīng)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)體育賽事供給，培育社會(huì)影響力大、知名度高的賽事品牌，促進(jìn)賽事與消費(fèi)深度融合，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

9月底，江蘇省體育局競(jìng)技體育處處長(zhǎng)許秋紅表示，對(duì)于“蘇超”，城市屬性會(huì)是球員選拔的重要認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，賽事將新增“年輕球員上場(chǎng)”相關(guān)規(guī)定，鼓勵(lì)更多青少年走上賽場(chǎng)，“在‘蘇超’賽場(chǎng)翻起更高的浪”。10月11日起，淮安市足球隊(duì)已經(jīng)開始面向全國(guó)公開招募選拔滿足本地化條件的優(yōu)秀足球運(yùn)動(dòng)員。

江蘇省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，組委會(huì)將進(jìn)一步聚焦群眾需求和社會(huì)價(jià)值，爭(zhēng)取將開賽日從5月中旬提前到“五一”假期，確保賽期覆蓋“五一”和“十一”兩個(gè)假期，讓球迷在假期有高質(zhì)量賽事可看。

目前，雖然“蘇超”“贛超”“遼超”等比賽接近尾聲，但還有其他“城超”不斷“上新”。據(jù)海南省足球協(xié)會(huì)消息，10月25日，海南省城市足球聯(lián)賽（“瓊超”）將開賽。“瓊超”共有全省18個(gè)市縣參加，賽事采用主客場(chǎng)制。賽程跨越3個(gè)月，共進(jìn)行79場(chǎng)比賽。海南足協(xié)稱，全國(guó)各地的球迷可在冬季南下，享受一場(chǎng)“穿著短袖看球賽”的獨(dú)特體驗(yàn)，讓足球旅游成為海南冬季旅游市場(chǎng)的新動(dòng)能。

10月10日，云南省體育局發(fā)布的《云南省城市足球聯(lián)賽及高原足球挑戰(zhàn)賽招商總代理招募公告》顯示，“滇超”將于今年11月底至明年7月底舉行。云南省所屬16個(gè)州（市）將各組建一支隊(duì)伍參賽，分別設(shè)立主場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“城超”作為一類新興賽事，其生態(tài)與模式仍處于培育摸索階段，既需要政策的保駕護(hù)航，也要努力尋找可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展之路，避免曇花一現(xiàn)。

與此同時(shí)，賽事的井噴式增長(zhǎng)，無疑將給更多足球從業(yè)者提供展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。姚振彥分析：“‘城超’的火爆，對(duì)于青少年的影響是巨大的，甚至?xí)?dòng)社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。成熟的模式一旦形成，對(duì)于中國(guó)足球的治理體系提升，對(duì)于裁判、競(jìng)賽、保障等專業(yè)人才培養(yǎng)都將發(fā)揮重要意義。”