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文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。
近年來，我市以宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文為指引，依托山水優美、文化燦爛、生態優越的組合優勢，以皖南國際文化旅游示范區、徽州文化生態保護實驗區建設為平臺，緊緊圍繞“旅游+”主線和“打好黃山牌，做好徽文章”的總體目標及“夢幻黃山·禮儀徽州”的文化旅游主題形象宣傳，強力實施“旅游+文化”發展戰略，積極推進旅游與徽州文化、紅色文化、傳統文化等深度融合發展，努力建設世界一流的旅游目的地，為推動旅游業優質高效發展注入了強勁動能。
資源為本：深度挖潛 有的放矢
黃山是什么顏色？
如果有人這樣問，或許有不少人會說：綠色。
黃山因山立市，風景秀麗的黃山風景區，是很多人對黃山最深刻的印象。但現實中的黃山無疑是五彩斑斕的。
黃山是紅色的。黃山市地處皖浙贛三省交界，是南方八省游擊戰爭的主要游擊區之一，革命活動為我市留下眾多紅色遺跡，這些遺跡成為黃山發展紅色旅游的重要載體。休寧縣梓溪村、徽州區石崗村、黟縣柯村、祁門縣祁紅鄉舍會山等革命老區紛紛展開“紅色行動”，大力發展紅色旅游，通過組建紀念館，開辦紅色主題農家樂、民宿，推出紅色線路等方式，既讓廣大游客在追尋紅色足跡中接受文化熏陶，又讓老區在文旅融合中脫貧致富、煥發生機。
黃山是綠色的。綠色無疑是黃山最鮮明的底色。綠水青山就是金山銀山，我市大力推進旅游業“品質革命”三年行動計劃，創新開展十條旅游風景道建設，通過全域資源整合、配套設施建設、產品業態打造等，構建了黃山全域旅游的龍骨架、覆蓋公共服務體系的全域網和休閑度假產品業態的分布圖，有機串聯起全市各類山、水、林、田、湖、村等資源，沿途涉及62個鄉鎮、47處A級景區。
黃山還是水墨色的。作為徽文化發祥地，黃山市文化底蘊深厚，境內擁有世界文化遺產地2處；國家級歷史文化名城、名鎮、名村、名街19處；中國傳統村落271處；國家文物保護單位49處、省保133處；各類博物館（紀念館）52家，館藏文物15萬余件，珍貴文物6878件；列入國家級非遺名錄21項，省級87項。這些豐富人文資源是旅游業發展的富礦，“做好徽文章”成為旅游業轉型升級題中應有之義和重中之重。隨著民宿、研學等新業態走俏及各類展覽的舉辦，搭乘文旅產業發展快車，徽式建筑、徽州味道、傳統民俗乃至徽式生活方式紛紛走到臺前，受到越來越多游客青睞。
路徑惟新：創新發展 開放發展
詩和遠方攜手前行，是從豐富新產品新業態開始快進的。
時值初冬，正是黃山披白、喜迎初雪的日子。來自浙江的王先生苦于時間緊張沒能上山，卻仍盡興而歸。“在山下精品民宿住了一晚，體驗一點沒打折扣，不僅推開窗就能見山景雪景，而且吃住都很舒心。”
黃山市是安徽省鄉村民宿起步最早、發展最快的地方。早在2015年，我市便召開了首屆全國民宿大會，響亮提出“民宿，從黃山出發”。
一步先手棋，贏得滿盤活。名山腳下、秀水之濱，古城名鎮、古巷深處，茶園竹林、溪谷山野，村落鄉間、民居古寨，徽州民宿如雨后春筍，茁壯成長，成為人們向往“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的好去處，成為黃山旅游新“網紅”。
一花獨放不是春。近年來，我市立足優勢深耕文旅產業供給側，把旅游發展中的增量資源和文化領域中的存量資源切實融合起來，綜合運用多種方式手段將各類資源多維度整合，在彰顯目的地文化特性的同時，切實豐富旅游產品供給，推進黃山旅游從單一的自然觀光向研學、徽州民宿、康養、自駕、夜游等復合型發展的全面轉型，給游客帶來全新文化旅游體驗，真正讓文化“活”起來，讓旅游“火”起來。
——深入創新發展研學旅游產品，通過舉辦系列活動、創建研學基地等，做大做強做優徽州文化、生態自然、地質探秘、徽州非遺等核心產品，推進研學黃山。
——大力推行民宿管理“四證一管”模式，規范現有民宿運營；通過實施古建筑保護利用工程、開展旅游營銷等，推動民宿產業發展壯大，推進美宿黃山。
——依托生態氣候、得天獨厚，黃山溫泉、千年獨存，新安醫學、培元獨鐘，徽菜美食、養生獨享，太極登山、康體獨具“五張王牌”，打造職工療休養基地，推進康養黃山。
——大力推進十條風景道建設，通過培育自駕游新業態產品、設計自駕游主題線路、開展自駕游領隊培訓等，著力打造中國東部自駕游天堂，推進自駕黃山。
——圍繞“城景一體、主客共享”目標，全面實施扮靚一條江、提升兩條街、辦好三臺戲、建設三大中心、打造六美屯溪的12336計劃，推進夜游黃山。
……
世界一流旅游目的地、中國優秀文化傳承創新區、美麗中國建設先行區……這是《皖南國際文化旅游示范區建設發展規劃綱要》為黃山旅游設定的發展方向。這樣的設定，在于黃山的人文山水，在于文旅產業發展的強力加持，在于文旅融合的美好愿景。
數據顯示，截至目前，我市共接待游客7130.04萬人次、同比增長14.25%，旅游總收入633.73億元、同比增長15.19%，入境游客267.66萬人次、同比增長9.16%，創匯8.6億美元、同比增長10.07%，過夜游客達1000萬人次。
黃山，未來可期。
記者手記：近年來，尤其是黨的十八大以來，我市依托山水優美、文化燦爛、生態優越的組合優勢，積極推進“旅游+文化”發展戰略，呈現出文旅融合發展思路逐步清晰、文旅資源開發逐漸走向全域、文旅產品結構不斷優化、文旅業態不斷創新的良好局面。實踐證明，新時代，以文化為靈魂、以旅游為載體的文化旅游產業是持續放大黃山生態歷史文化優勢、轉變文旅經濟發展方式、實現高質量發展的最大引擎和最優途徑。全市上下應把握機遇，立足實際，進一步深化文化旅游業供給側改革，大力發展全域旅游，加快對接長三角、融入杭州都市圈，奮力推進“文旅新融合、黃山再出發”。
編輯：姚敏