注冊新用戶
立即注冊
請輸入搜索內容
注冊新用戶
修改密碼
新安江夜景
《宏村·阿菊》演出現場
夜幕降臨，華燈初上，市民游客或夜游新安江賞兩岸燈火，或漫步老街品茗、品嘗特色小吃，或欣賞各類文藝演出……近年來，我市夜間旅游項目豐富多彩，夜游市場日趨火熱，有效延長游客旅游時間，帶動文化、飲食、購物等消費。
夜間旅游項目豐富多彩
“這邊環境很好，街區打造得很有意境，徽派建筑的古樸和時尚風格融合創意十足。”8月26日晚，來自合肥的游客張志橋帶著家人參觀黎陽in巷后不禁感嘆。
走進黎陽in巷，兩旁的老建筑群中融入時尚元素，安靜閑適，妙趣橫生。通過將水系布景環和線狀的街巷空間及面狀廣場空間有效結合，創意使用“霧森”和“蒙太奇”等景觀設計，營造出一種移步異景的完美效果，將文化與體驗融為一體。
街區負責人告訴記者，街區一直重視發展夜游經濟，依托徽州民俗演藝、黃梅戲、徽劇等街區豐富的常態化演出，晚7：00-8：30及節日活動期間，配合活動主題夜間互動、游園演藝。同時滿足游客夜間休閑娛樂服務需要，開設休閑酒吧街、每周六晚上開展創意市集等。
經營數據上，街區2018年營業額為1.3億元，2019年上半年營業額已達0.7億元，總體呈良好增長趨勢，夜游經濟作用明顯。
在城東片區，夜間旅游也是亮點紛呈。今年以來，為進一步豐富旅游業態，讓更多游客慢下來、留下來，新安江濱水旅游景區點亮夜間經濟，突出新安江美景、徽文化韻味、現代高科技及城市特點，先后上線球幕飛行影院、中心城區夜游亮化及綜合提升項目，著力打造多層次、多側面、立體化的都市夜間整體景觀，為中心城區做好“夜游”文章、掘金夜間經濟增添一抹亮色。
游船在江面緩緩行駛，五彩斑斕的燈光在兩岸閃爍，江面倒映出彩虹般的幻影，波光粼粼。游客們坐著游船，沿著湖邊古村落、徽州照壁、林廊清影、老街等往返，一路歡笑一路歌。
記者從黃山市新安江旅游發展有限公司了解到，近年來，公司不斷增加夜游增值服務，在夜游中增加黃梅戲表演，豐富游客體驗。結合節假日熱點，對游船進行裝飾打扮，并通過網絡宣傳、活動互動等形式引起市民游客轉發參與。比如七夕節開展“相約七夕節·情定新安江”活動，用氣球、鮮花等扮靚游船，在游船上增加古箏表演服務，結合網絡宣傳，共計103人參與線下活動。積極開展夏季營銷活動，自6月份開始至今，共開展包括“感恩父愛——百位爸爸暢游新安江”“學徽州歷史、游大美新安”“網紅cosplay夜游新安”等在內的7次線下活動。
7月份，公司夜游人數占游船總人數比重為15.55%，比6月份增加6.1個百分點。7月份夜游收入占水面營收比重為26.57%，夜游產品逐漸成為景區收入重要來源之一。
文化創意拓展夜游空間
在各地不斷打造“夜經濟”的背景下，夜間旅游迎來新爆點，而文化創意體驗也逐漸成為夜間旅游的重要組成部分。
作為黃山的一張名片，大型多媒體現代歌舞《徽韻》演出至今，歷久不衰，成為外界了解黃山的一扇窗戶。該劇分為四季黃山、天上人間、癡夢徽州、徽班進京和皖風徽韻五大部分，以徽州文化歷史為基礎，以明清時期徽商、徽班進京等歷史故事為內容，通過現代化的聲、光、電等多媒體技術和生動形象的舞臺藝術，充分展現了神奇秀麗的黃山風光和博大精深的徽州文化。
《宏村·阿菊》是北京中坤投資集團在黟縣斥資2.3億元傾力打造的安徽首臺、國內一流的大型文化實景演出，來自全球的180多位優秀專業演職人員參與。演出以古徽州文化為背景，藝術再現徽州女人賢惠、勤勞、持家、教子、耕耘勞作及忠貞如一、保衛家園的形象。全劇融入多種全新的劇場藝術元素，氣勢恢宏，新銳震撼。
《宏村·阿菊》自2012年7月開演，演出千場以上。從2013年開始，開展市民優惠活動、開展暑期親子游活動，讓文化盛宴，走進千家萬戶。今年前7月，接待人次6.8萬，門票收入385萬元。
《宏村·阿菊》演出項目位于世界文化遺產地宏村。如今，“到宏村看阿菊”也已經成為當地一條精品旅游線路，并帶動宏村周邊旅游及相關產業發展，帶動綜合消費。
今年7月-8月，由黃山旅游推出的“黃山夏季嘉年華仲夏星空奇緣之旅”主題活動火熱來襲，燈光秀表演、吉他彈唱、民謠清唱，還有星空帳篷、親子親星、星空茶語等特色項目，讓游客們的旅途充滿美好回憶。“觀星空，住帳篷，好像回到了童年時光”“這是一段非常美妙的旅途，遇見黃山，難忘黃山”……“白天觀山景，晚上觀演出”嘉年華活動得到不少游客的追捧和好評。
據了解，黟縣西遞景區也在大力實施夜色景觀及照明提升項目，將對西遞古村西面48000平方米的區域開展環境藝術照明亮化設計，南側實施山體照明、古牌坊多媒體投影秀，明經湖區域實施大型水幕演藝秀，著力打造一個集“水幕演藝秀、藝術亮化和音樂噴泉”為一體的夜色景觀。
相關業內人士表示，夜游線路中加入文化創意，游客可以全面感知和體驗本地文化與生活方式。依托特色鮮明的文化創意元素，我市夜游有望進一步增收增效。
夜間旅游點亮“夜經濟”
為了提升文化和旅游消費質量水平，推動消費規模保持快速增長態勢，8月23日，國務院辦公廳正式發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》），其中明確大力發展夜間文旅經濟。鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大。《意見》還提出各地要豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務。
在業內人士看來，夜游市場蘊含著巨大的發展空間，在政策提供更好發展環境的同時，相關企業也應抓住時機強化自身的競爭力。
黃山市新安江旅游發展有限公司相關負責人表示，夜游產品的打造與提升，吸引了更多自駕游、散客團體，優化景區游客結構，這也是景區未來發展的一個重點方向。同時，利用夜游產品的優質服務，拓展了酒店、OTA等一系列營銷渠道。比如，夜游產品與皇冠酒店合作，在皇冠碼頭設立游船停靠點，引導酒店優質客戶體驗夜游和球幕。下步，將不斷優化夜游服務，結合旅游市場變化，打磨研學旅游產品，夜游重點項目巨幕水秀也在按計劃推進中。結合時間節點，擴大夜游宣傳度，計劃在中秋開展夜游賞月活動，利用游船甲板廣闊視角，結合節日氣氛及裝扮，為市民、游客提供別樣賞月體驗。同時，利用OTA平臺擴大產品營銷力度。根據已合作的OTA平臺營銷打法，主動尋找OTA渠道報名營銷活動，結合熱門景區IP，提供夜游產品開展活動，并增加攜程、美團內夜游曝光度。
“夜游越來越熱，已經成為挖掘增量消費市場的新增長點。”黎陽in巷相關負責人表示，夜游為街區帶來流量增量，更帶來資產的溢價。從消費轉化來看，夜游吸引游客，增加他們在街區的駐留時間和消費內容，提升整個資產的價值。下步，還將繼續完善現場演出、豐富老街和濱江業態，并持續增強用戶體驗。
夜間經濟是一座富礦，對以旅興市的黃山市更是如此。記者從市文旅局獲悉，今年，我市將圍繞“城景一體、主客共享”目標，重點發展夜間旅游，培育夜間旅游經濟，全面實施12336計劃：即扮靚一條江（新安江），提升兩條街（屯溪老街、黎陽in巷），辦好三臺戲（徽韻、大型山水實景演出、夜游新安江），建設三大中心（游客集散中心、綜合服務中心、文旅展示體驗中心），打造六美屯溪（美景、美宿、美食、美購、美研、美樂），推進中心城區由旅游集散地向旅游目的地轉變，通過打造城市休閑空間、創新休閑業態、培育休閑產業、提升休閑服務，延伸中心城區休閑旅游產業鏈，打造良好的旅游城市慢生活空間。
編輯：姚敏